Deux palmiers posés de part et d'autre d'un nom, c'est un décor. Un palmier qui pousse de la lettre, c'est une marque.
Cédric Léonard
Le défi Rayie possédait déjà un logo, son nom en capitales fines encadré de deux palmiers dessinés. Il posait un décor, sans jamais devenir un signe. Retirez les palmiers, il ne reste qu'un mot ; gardez-les seuls, ils pourraient appartenir à n'importe quelle marque de bord de mer. Six mots ont cadré la refonte : luxe, femme, bien-être, élégant, plage, soleil. Il fallait un logo qui les tienne tous à la fois, et qui puisse se réduire à une seule lettre sur une étiquette.
Un R d'où pousse un palmier
Le signe tient dans une équation que la présentation affiche telle quelle : un R calligraphié, plus un palmier, égale le monogramme. Le palmier n'est plus posé à côté du nom, il sort de la boucle de la lettre et en prolonge le mouvement. Deux typographies se partagent le travail. Une script aux pleins et déliés très marqués, Deseo, dessine le R et lui donne sa féminité et son mouvement. Une capitale à fort contraste, Yaqes, écrit la suite du nom et lui apporte le luxe et la rigueur.
Face à l'ancien logo, l'écart est net. Les palmiers ne sont plus un ornement posé aux deux bouts du mot : ils font partie de la lettre, et la lettre suffit désormais à reconnaître la marque.
Une couleur de peau, de sable et de coucher de soleil
La palette vient de photos de plage. Elle réunit un brun cacao presque noir, un caramel, un sable doré et un rose poudré très pâle, soit quatre teintes chaudes et aucune couleur vive. Le logotype existe dans chacune, pour se poser sur un fond clair comme sur un tissu sombre. Le système se décline en trois niveaux. Le logotype complet sert aux grands formats, le monogramme seul aux petits, avec ou sans palmier, et un écusson aux bords festonnés l'encadre pour une étiquette, un tampon ou un sceau.
Les mises en situation le vérifient là où il servira : imprimé en clair sur un maillot noir, doré sur une carte de visite, en écusson sur une étiquette de vêtement, et gaufré sur papier.
