Avant de laisser quelqu'un entrer chez soi pour un soin, on veut savoir qui vient. La vidéo répond à cette question en trente-huit secondes.
Cédric Léonard
Le défi Émilie ouvrait son activité de madérothérapie à domicile, et deux difficultés se présentaient en même temps. La technique reste mal connue du grand public. Le soin, lui, se pratique chez le client, ce qui suppose d'ouvrir sa porte à quelqu'un qu'on n'a jamais rencontré. Son premier contact avec le public allait se jouer sur les réseaux sociaux, dans un fil qu'on fait défiler au pouce. Il fallait donc y montrer la personne et le geste en même temps, et le faire assez vite pour que le pouce s'arrête.
Un format taillé pour le pouce
Nous avons tourné une vidéo verticale de trente-huit secondes, soit à peu près le temps qu'on accorde à un contenu avant de faire défiler. Le tournage s'est fait dehors, au jardin, en lumière naturelle. L'image installe le bien-être avant qu'Émilie ait prononcé un mot. Elle parle face caméra, et des plans de soin viennent ponctuer son propos, calés sur ses mots. Les instruments de bois apparaissent quand elle les nomme. Ses mains entrent dans le cadre lorsqu'elle explique qu'elle travaille aussi sans outil. Le gros plan arrive enfin, pour le soin du visage.
Les sous-titres sont incrustés dans l'image plutôt que confiés à la plateforme. La plupart des vidéos se regardent sans le son sur les réseaux, et la moitié du message se perdrait sans eux.
Un texte qui suit l'ordre des questions
Le script répond aux questions dans l'ordre où un client se les pose. Émilie dit d'abord qui elle est, un prénom et un métier. Elle explique ensuite ce qu'elle pratique, la madérothérapie et le drainage lymphatique, puis comment elle procède, avec des instruments de bois ou à mains nues. Viennent alors les effets du soin, énoncés sans jargon : la cellulite, les jambes lourdes, la silhouette. Émilie termine sur sa façon de travailler, attentive et ajustée à chaque corps, parce que c'est précisément ce qu'on cherche à savoir avant de confier son dos à quelqu'un.
La vidéo se clôt sur « À bientôt chez vous ! », formule qui rappelle au passage que le soin se déplace. La dernière seconde est donc celle qui porte l'offre.
