Deux pistes, deux façons de raconter le même métier. La cliente a tranché pour celle qui montre la donnée plutôt que la machine.
Cédric Léonard
Le défi Ethika Conseils fait migrer les systèmes d'information vers Kubernetes. Son site existait déjà, sombre et traversé d'un dégradé en mouvement. Il lui manquait une signature, quelque chose à poser sur une facture, un badge ou une présentation client, qui tienne aussi bien en grand qu'en tout petit. La difficulté tenait au sujet lui-même. La conteneurisation est une idée abstraite et invisible, que le secteur représente toujours de la même façon, par un nuage, un serveur ou un cadenas. Il fallait trouver un signe qui parle du métier sans retomber dans ces images.
Le signe retenu
Le logomark figure des nœuds de données regroupés. Il traduit la conteneurisation par sa forme plutôt que par son décor, en montrant des éléments séparés qu'on rassemble et qu'on fait tenir ensemble. Le dessin est organique, et il cache un E qu'on ne découvre qu'après coup. Un signe doit justement fonctionner d'abord comme une image, ensuite comme une lettre. Deux polices se répondent. Le Crimson Pro porte « Ethika », une serif dont les formes arrondies prolongent celles du logomark et apportent du caractère là où le secteur n'en met jamais. Le Nata Sans Light porte « Conseils » en capitales espacées, plus fin, pour contraster avec la première sans lui voler la vedette.
Les couleurs viennent du site, et non l'inverse. Le bleu profond, le cyan et l'orange y figuraient déjà : le logo rejoint un univers déjà en place.
L'autre piste, et pourquoi elle n'a pas été retenue
La seconde proposition partait de la forme d'un datacenter, un volume solide et compact dont le E était creusé en réserve, avec le Nata Sans Bold en principal. Elle parlait de fiabilité et de robustesse, et elle en parlait bien. Nous tenions donc deux marques crédibles pour deux récits différents. L'une montre la donnée, l'autre montre la machine. La cliente a choisi la première. Nous présentons toujours deux pistes abouties plutôt qu'une seule assortie de variantes. Un client choisit ainsi en connaissance de cause, au lieu de valider faute de comparaison.
La piste écartée reste dans le dossier livré. Une marque évolue, et savoir ce qui avait été envisagé vaut mieux que de le redécouvrir trois ans plus tard.
