Un sujet aride mérite mieux qu'une plaquette grise. On a mis le mouvement derrière les mots, jamais devant.
Cédric Léonard
Le défi Ethika Conseils est une ESN spécialisée dans les infrastructures cloud natives et la conteneurisation. Son métier consiste à faire migrer le système d'information d'une entreprise vers Kubernetes, depuis l'audit jusqu'à la mise en production. Le sujet est exigeant et s'adresse à des directions techniques qui repèrent en trois secondes un site qui parle sans savoir. Il fallait donc tenir le vocabulaire du métier sans le diluer, tout en restant lisible par un dirigeant qui n'est pas ingénieur. Une seconde exigence s'ajoutait à la première : sortir du gris. Le secteur aligne des sites bleus, plats et interchangeables, et Ethika voulait qu'on se souvienne du sien.
Le fond bouge, le texte ne bouge pas
Nous avons posé le site sur un fond très sombre, que traverse un dégradé en mouvement permanent. Il tourne sur quatorze secondes derrière tout le contenu, du haut de la page jusqu'au formulaire. Cette animation signe le site sans rien coûter à la lecture, puisque seul le fond se déplace. Le hero annonce la promesse en trois temps, « Votre infrastructure, repensée. Clé en main. » Le premier segment est peint dans le dégradé lui-même et parcouru d'un reflet de huit secondes, le deuxième s'affiche en blanc plein, le troisième en italique. Une seule phrase offre ainsi trois niveaux de lecture. Les trois services tiennent dans des cartes de verre translucide que le dégradé traverse : refonte de l'infrastructure, solution clé en main, retour sur investissement démontré. Chacune tient en trois lignes, la longueur qu'un décideur accorde à une offre avant de passer à la suivante.
Un bandeau de mots-clés, Kubernetes, Cloud Native et DevOps, et un médaillon circulaire au pied du hero suffisent à poser le terrain technique sans alourdir la page.
Les chiffres, puis le récit
La section « Une approche méthodique » clôt le sujet par trois compteurs qui montent depuis zéro dès qu'ils apparaissent à l'écran : plus de dix ans d'expérience, cent pour cent des projets livrés clé en main, quarante pour cent de réduction moyenne des coûts. Ces trois chiffres emportent l'adhésion mieux qu'un paragraphe supplémentaire. Ils sont posés sous un filet, en grand, dans le turquoise de la marque. Une seconde page raconte la fondation d'Ethika à la première personne. Le diplôme d'ingénierie réseaux et télécommunications, l'entrée dans le métier en 2016, la rencontre avec la conteneurisation, puis la décision de créer l'entreprise s'y enchaînent. Cette page-là transforme une ESN de plus en quelqu'un à qui l'on confie son système d'information.
Le formulaire réclame le strict minimum, un nom, un email professionnel, une entreprise et une description de l'infrastructure. La réponse est annoncée sous quarante-huit heures, et la première analyse est offerte.
