Un masseur sportif se voit avant de se lire. La tenue fait la moitié du travail.
Cédric Léonard
Le défi Le site de CM Massage Sportif avait assis la crédibilité en ligne. Restait le terrain, c'est-à-dire les compétitions, les interventions en extérieur et les rendez-vous chez les clients, où Clément est vu bien avant d'être lu. Il lui fallait une tenue qui prolonge l'identité visuelle du site, reconnaissable d'un coup d'œil et taillée pour un usage sportif réel. Clément avait une référence en tête, une marque de sport réunionnaise dont il aime le dessin, et il nous a demandé de nous en inspirer. Le point de départ n'était donc pas une page blanche, et l'ancrage local faisait partie de la commande.
Une gamme, pas une pièce
Nous avons dessiné quatre pièces plutôt qu'une seule, deux débardeurs et deux t-shirts, chacun décliné devant et dos, dans les verts et le corail de la charte du site. Trois d'entre elles portent un dégradé que traversent des chevrons fins remontant vers le col : corail vers vert sur le premier débardeur, vert profond vers vert clair sur le second, vert d'eau sur le t-shirt. La quatrième tranche avec les autres, puisqu'un vert sombre y est coupé en diagonale par trois bandes, corail, menthe et blanche. Le monogramme, une main stylisée posée sur les initiales CM, se place discrètement sur la poitrine. Le dos porte MASSEUR en grand, avec la signature « ton allié pour performer » en dessous. C'est le dos qu'on regarde le plus longtemps, au bord d'un terrain comme au-dessus d'une table de massage. Le drapeau réunionnais se pose sur la manche des deux t-shirts. Il est petit, et il dit d'où vient l'homme qui les enfile.
Chaque planche montre sa pièce à plat, son motif en aplat et son nuancier, pour que Clément choisisse ses coloris et lance la production sans repasser par nous. La tenue ne réinvente rien : elle porte l'identité du site.
